O processo de criar um logótipo (ou qualquer projecto de design) é baseado em alguns passos principais:

Primeiramente, o cliente tem um problema. Estamos a falar de um problema de comunicação. O cliente pode não ter uma identidade visual, ou até ter uma que não seja eficiente e suficiente. De qualquer maneira, a empresa, o produto ou serviço precisa comunicar visualmente as suas idéias e tornar a marca conhecida.

Para entender as necessidades do cliente, é preciso fazer um briefing, uma documentação com todas as informações importantes sobre o projeto. Deve ter um pequeno histórico sobre a empresa/produto/serviço, o que especificamente querem mostrar ao cliente (tradição, modernidade, qualidade, preços baixos etc.), quem é seu público/cliente, as suas preferências de cores e formas e quaisquer outras especificações que possam ajudar na construção do conceito para o projecto.

Nesta fase, este trabalho é essencial, efectuam-se pesquisas sobre outras empresas do mesmo segmento comercial, pesquisam-se referências, analiza-se o mundo do cliente e colecta-se o máximo de informação que se conseguir.

Com todas estas informações, começamos a ter idéias e a definir o conceito do logotipo. O conceito é basicamente a idéia que sintetiza o que a empresa quer expressar, é a linguagem que se vai usar para fazer o logotipo. Talvez esta parte seja a mais importante, porque este ponto deixa tudo mais claro. Um conceito sólido pode traduzir as necessidades do cliente. A propósito, a palavra logotipo significa “idéia, pensamento ou palavra”.

Sendo assim, chegou a altura de se criar o logótipo.

Com o logotipo finalizado, ilustrado, vectorizado e colorido, é hora de apresentá-lo ao cliente. Deverá existir cuidado com o que vai dizer, pois deve-se explicar o conceito, os símbolos, a tipografia, as cores e mostrar o quê e porquê foram utilizados os elementos apresentados. Se foi obtida uma boa idéia (eficiente, funcional e bonita) e elaborada uma boa apresentação, estará no caminho certo para ter a aprovação. É importante obter a opinião do cliente sobre o logotipo, porque pode ser necessário fazer algumas alterações.

Agora que se identificou a metodologia para criar um logotipo (o processo de criação de um logotipo), vamos verificar como esta metodologia se pode pôr em prática.

Para este exemplo será utilizada uma empresa fictícia e o seu logótipo. Neste caso trata-se um casino on-line chamado “Your Luck”. Trata-se de um quadro genérico para tornar o entendimento mais fácil.

APLICAÇÃO

Problema: Esta é uma empresa nova que precisam de um logotipo especialmente concebido para aplicar no website.

Briefing: Vão iniciar um casino virtual chamado Your Luck onde são disponibilizados diversos jogos de apostas on-line. É necessário um logotipo bonito e ousado, com um símbolo que transmita bem o negócio que representam. A única preferência de cores é o vermelho.

Pesquisa: Primeiramente é aconselhavel visitar diversas páginas de casinos para conhecer a sua aparência, os elementos que usam e entender a sua forma de comunicação. Mesmo querendo inovar, não se pode fugir muito do padrão da categoria, porque o trabalho não seria entendido e reconhecido pelos visitantes. É conveniente ter em mente que o público está acostumado a este tipo de comunicação. Aqui estão alguns exemplos de logotipos de casinos on-line.

 

Conceito: Após fazer vários esboços, testando e tentado diferentes conceitos em cada um, chega-se a um concenso. O cliente quer um símbolo que retrate a categoria do negócio, sendo assim ficou decido usar um par de dados. Muitos casinos já os usam, mas tentou-se dar uma nova interpretação. Estes não serão dados comuns: terão 6 faces iguais, o que significa mais sorte para o jogador e esse conceito encaixa-se perfeitamente com o nome “Your Luck”. Ficam aqui algumas demostrações de rascunhos do processo de criação:

 

Com isto é altura de finalizar e apresentar diferentes variações. O cliente fez a alusão à utilização de várias cores, transparências e sombras. Os logotipos devem funcionar perfeitamente em forma monocromática ou a cores. Então foram concebidas 3 variações: monocromático (para impressões monocromáticas, adesivos ou vinil), cores uniformes (para impressão, papel timbrado etc.) e aprimorado (para o website).

 

E esta é a imagem final do logotipo colorido:

 

No entanto o processo não está finalizado. Falta a fase final, quando tudo está concluído deve verificar-se se o impacto do logótipo que o cliente queria foi conseguido aproveitando para trocar impressões que possam ajudar a melhorar o projecto.