O trabalho de construção de uma marca é o trabalho mais importante da estratégia de marketing de uma empresa e é um aspecto onde deve ser depositada toda a atenção. Empresas que tenham negligenciado este aspecto durante a sua concepção podem sofrer consequências durante o seu percurso. Isto verifica-se mesmo quando os seus serviços ou produtos são excelentes, porque o seu logótipo não é profissional, é confuso ou até ofensivo. Empresas com maus logótipos podem não ser levadas a sério, ou pior, podem ser motivo para anedota. Existem quatro princípios necessários para a elaboração de um bom logótipo. Um bom logótipo deve:

Vamos agora aprofundar cada um destes princípios.

Você consegue ver o que nós estamos a ver?
Com certeza não será um design bem conseguido...

Esta será a necessidade mais básica para se elaborar um bom logótipo, a necessidade de estar correctamente desenhado e com boa imagem. O apelo estético de um logótipo, ou qualquer peça de arte e design, é subjectivo e relativo à disposição da pessoa quando a vai visualizar. Contudo, existem fundamentos de design que devem ser seguidos para garantir que o logótipo será apelativo a qualquer pessoa.

Nos fundamentos estão incluídos, mas não limitados, o espaço, a cor, a forma, a consistência e o contraste. É recomendado que um profissional de design tenha alguma influência sob o seu logótipo, quer seja para o redesenhar ou para fazer ajustes, para garantir que estes princípios estejam a ser seguidos.

Caso contrário pode originar um logótipo que cause a sensação que tenha sido desenhado por um aluno do ciclo. A história da criança que desenhou o logótipo da Nike é engraçada, mas é falsa. Na verdade, quem o desenhou foi uma funcionária chamada Caroline Davidson que surgiu com a ideia em 1971 por uns meros 35,00 USD. Mas muito trabalho de design foi feito depois do conceito inicial. O logótipo começou com uma simples ideia de design para uma lista a ser colocada nuns sapatos que um professor de economia tinha concebido. Como resultado, hoje trata-se de um logótipo universal que funciona tão bem na internet como em trabalhos de impressão.  

O logótipo da Fed Ex tem todos os critérios de um bom logótipo.

O logótipo da Nike foi feito por um funcionário interno, mas muitos designers aperfeiçoaram-no.

Sendo os logótipos a peça mais importante de marketing para uma empresa, este tem que conseguir representar a empresa em vários contextos e ainda assim conseguir com que a mensagem pretendida seja transmitida. Pode ser visto na web, numa brochura, numa tshirt ou numa montra. Pode ser utilizado em fundos escuros, em fundos claros, em superfícies com diversas texturas ou pode ser utilizado em vários tamanhos como num toldo ou cartão postal. É importante saber que a simplicidade não quer dizer que está a faltar alguma coisa ao logótipo. Na verdade, para que este seja funcional, terá que ser simples. Um bom logótipo tem que permitir que possa impresso ou utilizado em todos os contextos mencionados acima e ainda conseguir representar a empresa eficientemente. Quando se fala de funcionalidade, poucas coisas importam: ser simples, ser expansível, a cor e a profundidade.

Para finalizar o logótipo não pode perder a sua integridade quando é reduzido para menores dimensões e deve ser sempre apresentado aplicado em fundo claro e escuro.

Clássico e funcional.

Ouch! Claramente um trabalho feito em casa...

O logótipo precisa de representar a empresa que serve. Isto significa que o estilo tem que ser facilmente identificado à indústria/produto/serviço a que se aplica e deve dar uma imagem nítida do que está a ser comercializado. Se uma empresa está a comercializar peças automóveis, uma letra delicada de manuscrito não irá captar a essência da empresa. Um tipo de letra com um traçado mais grosso e robusto será mais aconselhado para este caso. O logótipo define o tom da empresa. No caso da Dasani, é-nos transmitido pureza, suavidade e um aspecto frio que representa a água enquanto que com a NBC é-nos apresentado um pavão multicolor que representa as diferentes divisões. Originalmente este logótipo foi criado para demonstrar as melhorias nas transmissões a cores.

Um bom logótipo deve abranger também toda a empresa e não apenas um aspecto da mesma. Nos anos 60 a AT&T tinha um logótipo com um sino que representava a clareza do som e era referente aos laboratórios de telefones da Bell (Sino). Em 1984, a AT&T introduziu um novo logótipo que representa um maior número de serviços e um aspecto mais moderno que reflecte os avanços tecnológicos que a empresa ajudou a desenvolver como o transístor, a célula fotovoltaica e o sistema operativo Unix.

Boa representação de água.

Boa representação de
televisão a cores.

Outro aspecto importante de um bom logótipo é a capacidade de se destacar na multidão. Logótipos que imitam outros logótipos bem sucedidos estão destinados a falhar ou a confundir o consumidor. Por norma resultam numa quebra de vendas. Quando a Pepsi Cola tinha um logótipo similar à Coca-Cola, esta já bem estabelecida nessa altura, a Pepsi sofreu na competição entre as duas companhias de bebidas. Foi quando a Pepsi mudou a sua marca para algo único que viu as suas vendas obterem os maiores aumentos.

Um logótipo único será aquele que superar o teste do tempo. Os logótipos baseados nas tendências desse período irão parecer ultrapassados e necessitarão de ser substituídos assim que essa tendência desaparecer. No final dos anos 90, o chamado efeito "Swoosh" estava na moda. Surgiu em todo o lado e rapidamente ficou fora de moda.

Eternamente bonito.

Imitação.

Agora sim, um logótipo
com uma presença forte!